La estrategia de promoci\u00f3n tur\u00edstica anunciada por el gobernador de Jalisco, Pablo Lemus Navarro, comenz\u00f3 a asomar sus primeros resultados visibles, y no precisamente con el impacto nacional o internacional que una ciudad como Puerto Vallarta necesita en medio de su desgaste econ\u00f3mico, urbano y social. En los \u00faltimos d\u00edas, personal del propio gobierno municipal vallartense, aliado y beneficiario pol\u00edtico del Gobierno de Jalisco, empez\u00f3 a difundir un video del microinfluencer \u201cHey Jalisco – Arturo RZGR\u201d, en el que realiza un recorrido por el destino y entrevista al mandatario estatal, como muestra de esta nueva apuesta oficial por pagar contenidos en redes sociales para \u201chablar bien\u201d del puerto.<\/p>\n\n\n\n
La pieza difundida confirma, en los hechos, lo que ya hab\u00eda generado pol\u00e9mica desde que Lemus lo dijo abiertamente: su intenci\u00f3n de privilegiar pagos a influencers en lugar de fortalecer campa\u00f1as tradicionales de promoci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n consolidados, nacionales e internacionales, que durante d\u00e9cadas han sido una v\u00eda real para posicionar a Puerto Vallarta en mercados clave. El problema no es solamente el tono ligero, superficial o francamente fr\u00edvolo de este tipo de materiales, sino la duda de fondo: c\u00f3mo se supone que un perfil con poco m\u00e1s de 200 mil seguidores, con audiencia predominantemente jalisciense, va a convertirse en motor serio de recuperaci\u00f3n tur\u00edstica para un destino que vive una de sus etapas m\u00e1s delicadas.<\/p>\n\n\n\n
Porque el punto de quiebre est\u00e1 ah\u00ed. Puerto Vallarta no enfrenta una crisis de falta de reels simp\u00e1ticos ni de paseos grabados con dron y sonrisas ensayadas. Lo que enfrenta es una ca\u00edda evidente en la actividad econ\u00f3mica tur\u00edstica, un Malec\u00f3n cada vez m\u00e1s golpeado por la falta de ventas, una percepci\u00f3n creciente de encarecimiento, molestias sociales por el alza general de impuestos municipales, calles deterioradas, basura acumulada en diversos puntos y problemas persistentes de agua. Pretender que ese escenario se revierte con videos de chavos que apenas son conocidos fuera de su cuadra, no solo luce desconectado de la realidad, sino hasta ofensivo para quienes viven del turismo y hoy ven c\u00f3mo sus ingresos se desploman.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s a\u00fan, la l\u00f3gica pol\u00edtica detr\u00e1s del discurso del gobernador tampoco ayuda. Su llamado a \u201chablar bien\u201d de Puerto Vallarta y a dejar de difundir lo malo no fue le\u00eddo por pocos como una invitaci\u00f3n a maquillar la realidad. Y ah\u00ed est\u00e1 el fondo del malestar: una cosa es promover un destino, y otra muy distinta pretender censurar o descalificar la cr\u00edtica cuando la ciudad atraviesa problemas visibles que no se resuelven ocult\u00e1ndolos. Callar lo malo no genera turismo; corregirlo, s\u00ed. El visitante no regresa porque le escondan la basura, los baches o la crisis de servicios, sino porque encuentra una ciudad funcional, competitiva, limpia, segura y atractiva.<\/p>\n\n\n\n
Por si faltara un ejemplo del rumbo err\u00e1tico, Lemus presumi\u00f3 tambi\u00e9n como caso exitoso de promoci\u00f3n la visita del exfutbolista Roberto Carlos, cuyo costo sigue sin transparentarse y cuyo rendimiento medi\u00e1tico, hasta ahora, es bastante cuestionable. Lejos de convertirse en una vitrina efectiva para Puerto Vallarta, el exjugador ni siquiera habr\u00eda colocado al destino en el centro de su narrativa digital, ni difundido contenidos relevantes en sus propias redes sobre el puerto. En t\u00e9rminos pr\u00e1cticos, m\u00e1s que promoci\u00f3n, pareci\u00f3 un paseo caro. Y ese es justamente el riesgo de esta ruta: que mientras el gobierno invierte en influencers de ocasi\u00f3n y figuras rentadas de relumbr\u00f3n, Vallarta siga esperando la estrategia seria, binacional y de gran alcance que verdaderamente necesita para dejar de sobrevivir a base de ocurrencias.<\/p>\n\n\n\n