Durante su gira por Mismaloya, el gobernador de Jalisco, Pablo Lemus Navarro, lanz\u00f3 un mensaje que, en el papel, suena optimista, pero en la pr\u00e1ctica deja m\u00e1s preguntas que certezas: pidi\u00f3 hablar bien de Puerto Vallarta, evitar la \u201cmala vibra\u201d y apostar por una narrativa positiva para no ahuyentar al turismo. La idea, seg\u00fan dijo, es resaltar las bondades del destino para que los visitantes sigan llegando.<\/p>\n\n\n\n
\u00abLo que tenemos que hacer todos es hablar bien de Puerto Vallarta, mostrar sus bondades. Esto es tambi\u00e9n algo que se contagia tambi\u00e9n a trav\u00e9s de ustedes los medios de comunicaci\u00f3n. Cuando hay mala vibra, cuando uno habla mal del caballo, pues olv\u00eddense. La gente no va a querer venir aqu\u00ed. En cambio si somos propositivos, si hablamos bien de Puerto Vallarta, de lo que verdaderamente sucede aqu\u00ed, los visitantes van a llegar\u00bb, dijo textualmente.<\/p>\n\n\n\n
El problema es que una cosa es promover un destino y otra muy distinta pretender que la realidad se maquille por decreto. Porque Puerto Vallarta no atraviesa precisamente un momento en el que baste con pedir entusiasmo colectivo para corregir lo que est\u00e1 a la vista. La ciudad carga problemas que no se resuelven con discursos motivacionales ni con llamados a la buena energ\u00eda. Ah\u00ed est\u00e1n las calles deterioradas, la basura acumulada en distintos puntos, los cortes de agua, la presi\u00f3n sobre los servicios, la obra inconclusa del malec\u00f3n, la imagen urbana lastimada y una sensaci\u00f3n de desorden que termina por alcanzar incluso a la principal vitrina tur\u00edstica del municipio.<\/p>\n\n\n\n
Bajo esa l\u00f3gica, el planteamiento del gobernador resulta, cuando menos, c\u00f3modo: si se habla bien, vendr\u00e1n turistas; si se habla mal, se espantan. Como si el problema central fuera el tono de la conversaci\u00f3n y no el tama\u00f1o de los pendientes. Como si el deterioro desapareciera cerrando los ojos. Como si la cr\u00edtica fuera m\u00e1s da\u00f1ina que los baches, que la inseguridad, que la improvisaci\u00f3n gubernamental o que la incapacidad de resolver servicios b\u00e1sicos en una ciudad que vive precisamente de su imagen.<\/p>\n\n\n\n
Lo verdaderamente delicado del mensaje es que desliza una vieja tentaci\u00f3n del poder: confundir la cr\u00edtica con traici\u00f3n y la denuncia con mala voluntad. Pedir que no se \u201chable mal\u201d de Vallarta suena menos a defensa del destino y m\u00e1s a incomodidad frente a lo que se exhibe. Pero el periodismo no est\u00e1 para repartir estampitas de promoci\u00f3n tur\u00edstica ni para convertirse en oficina alterna de relaciones p\u00fablicas. Si una ciudad duele, se dice. Si una administraci\u00f3n falla, se se\u00f1ala. Y si un destino tiene problemas estructurales, esconderlos solo garantiza que empeoren.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, el turista no necesita que un medio le cuente cuentos para descubrir la realidad. La encuentra solo. La pisa en las banquetas rotas, la espera en una fila, la sufre si falta el agua, la esquiva entre basura o la comenta cuando percibe abandono en zonas que deber\u00edan estar impecables. Pretender que todo se arregla hablando bonito subestima tanto a la ciudadan\u00eda como a los propios visitantes.<\/p>\n\n\n\n
Puerto Vallarta s\u00ed tiene bondades, y muchas. Tiene paisaje, historia, vocaci\u00f3n tur\u00edstica, talento humano y una fuerza econ\u00f3mica que otras ciudades quisieran. Pero precisamente por eso merece algo m\u00e1s serio que un llamado a la autocontenci\u00f3n del discurso p\u00fablico. Merece gobiernos que corrijan, administraciones que respondan y autoridades que entiendan que la mejor campa\u00f1a de promoci\u00f3n sigue siendo una ciudad que funciona. Porque al final, hablar bien de Vallarta no deber\u00eda ser una consigna. Deber\u00eda ser una consecuencia.<\/p>\n\n\n\n